El gifting lleva años funcionando como la puerta de entrada más barata al marketing de influencers, y precisamente por eso se ha convertido en el terreno donde más dinero se desperdicia sin que nadie se dé cuenta. Una marca envía cien paquetes, recibe quince publicaciones, dos de ellas con etiquetas mal puestas, y lo cataloga …
Una marca de cosmética natural con sede en Valencia gastó en 2023 algo más de 40.000 euros en una campaña con tres macroinfluencers de belleza, cada uno por encima del millón de seguidores. El resultado: 1,2 millones de impresiones, una tasa de interacción del 0,8% y catorce ventas atribuibles con código de descuento. Ese mismo …
Hay una conversación que se repite en casi todas las reuniones de marketing donde se habla de crecimiento: alguien menciona el coste de adquisición, otro responde que ha subido otra vez, y la sala asiente con resignación. Pocas veces alguien pregunta por qué la empresa sigue tratando a sus clientes actuales como si fueran un …
Cualquiera que haya cerrado más de veinte campañas con creadores de contenido sabe que el discurso oficial del sector —autenticidad, cercanía, conexión real con la audiencia— convive con una realidad bastante más sucia. Fraude de audiencia, contratos mal redactados, sanciones regulatorias que llegan tarde y mal, y una dependencia emocional de las marcas hacia perfiles …
Hace cinco años, un director de marketing elegía embajadores de marca mirando una hoja de cálculo con seguidores, alcance y, si tenía suerte, una tasa de engagement calculada a mano por una agencia. Hoy esa misma decisión pasa por modelos que cruzan miles de señales en segundos: patrones de habla, coherencia temática del contenido, franjas …
La primera vez que una marca mediana se plantea automatizar la búsqueda de creadores, suele cometer el mismo error: comparar las plataformas por el tamaño de su base de datos. Es la métrica más fácil de vender en una demo y la menos útil para decidir. Con 190 millones de perfiles indexados por GRIN o …
Una agencia de comunicación con sede en Madrid canceló en 2022 una campaña completa tres días antes del lanzamiento, después de que su equipo de datos detectara que el 38 % de la audiencia de la creadora contratada procedía de granjas de bots ubicadas en el sudeste asiático. El contrato ya estaba firmado. El anticipo, …
Un director de marketing que lleva quince años negociando contratos con agencias de representación sabe algo que casi nunca se dice en voz alta en las reuniones de comité: la mayoría de las campañas con celebridades se pagan por miedo, no por convicción. Miedo a que la competencia fiche antes a la cara bonita del …
El marketing de influencers ha dejado de ser una simple colaboración puntual a cambio de un pago fijo. Cada vez más marcas descubren que combinar el marketing de influencers con programas de afiliados es la fórmula más eficaz para escalar resultados sin disparar el presupuesto. En este artículo explicamos, de forma detallada y práctica, cómo …
El marketing tradicional, basado en campañas unidireccionales y grandes presupuestos publicitarios, está cediendo terreno frente a un nuevo modelo de relación entre marcas y audiencias. La llamada economía de creadores ha transformado por completo la manera en que las empresas comunican, venden y construyen confianza. Ya no se trata únicamente de anunciar un producto, sino …