En marketing digital, todo el mundo sabe que el SEO (optimización para motores de búsqueda) es la clave para aumentar la calidad y el volumen del tráfico de su sitio web. Es lo que hace que su contenido destaque en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Está claro que el SEO ayuda en gran medida a que el contenido sea el centro de atención. Pero, ¿cómo ayuda el contenido al SEO? En marketing, digital o de otro tipo, el contenido sirve de base para la información, el entretenimiento, la utilidad y la educación.
Y sin él, aumentar la notoriedad de la marca o generar tráfico de calidad a su sitio web puede resultar bastante difícil. Del mismo modo, sin SEO, incluso el contenido más sano puede pasar desapercibido en el espacio digital. Los internautas simplemente no lo encontrarán en los resultados de sus búsquedas en línea.
El SEO y el contenido tienen una relación simbiótica, se necesitan mutuamente para producir resultados sobresalientes. Y cuando se combinan de forma proactiva el SEO y el contenido, se obtiene contenido SEO, es decir, contenido digital diseñado específicamente para obtener una mejor clasificación en motores de búsqueda como Google, YouTube, Amazon y otros.
Por lo tanto, veamos cómo puede aumentar la calidad de su contenido para ayudar al SEO a obtener los resultados que desea.
Conozca a sus lectores y sus puntos débiles
Idealmente, en el marketing digital, el contenido debe ayudar a los lectores a encontrar soluciones a sus problemas y, al mismo tiempo, crear valor para el autor. Al crear una pieza de contenido con ese propósito, es importante saber quiénes son tus lectores e identificar los puntos de dolor que tienen, señala la agencia publicidad Andar.
Para ello, lea los comentarios de los blogs, consulte las reseñas de productos y fíjese en lo que la gente busca en relación con las soluciones que usted ofrece para ver con qué se enfrentan más sus lectores. También puedes echar un vistazo a tu competencia y ver con qué lucha su audiencia para producir contenido que les atraiga hacia ti.
Centrarse en ser relevante
Los puntos débiles de tu audiencia pueden ser complejos y una sola entrada de blog rara vez es suficiente para aliviarlos. Limita tu alcance y céntrate en lo que es más relevante para tu audiencia. A través de tus escritos, quieres ofrecer a tus lectores algún tipo de alivio inmediato, y sólo podrás conseguirlo si centras tus esfuerzos en lo que más les importa en ese momento.
De lo contrario, corre el riesgo de producir contenidos poco legibles debido a su complejidad o ambigüedad. Así pues, descomponga un tema más amplio en varios subtemas que sean fáciles de leer y proporcionen un alivio inmediato. En poco tiempo, tendrás una serie sobre el mismo tema que aumentará tu credibilidad, demostrando lo dedicado que estás a ayudar a tus lectores.
Confirme el interés de su lector por el tema
Una vez decidido el tema, conviene confirmar si sus lectores están realmente interesados en él. Utilice herramientas de investigación de palabras clave para comprobar el volumen de búsqueda de palabras clave sobre su tema.
Define palabras clave primarias y secundarias para entrelazarlas en tu contenido y asegúrate de incluir la palabra clave primaria dentro de las primeras 100 palabras de tu escrito. A continuación, utiliza herramientas de investigación social para ver la popularidad del tema y Google Search para encontrar posts similares que lo aborden.