Una pregunta común cuando pensamos en las cosas más finas de la vida – una rebanada extra de pastel, otra cerveza, o una media hora extra de sueño por la mañana – que podría no ser tan común cuando se trata de campañas de video marketing.
Sin duda, hay una línea entre lo poco y lo mucho, pero ¿dónde está el punto de diferenciación entre lo suficiente y lo excesivo, cuando se trata de producir contenido de vídeo para el público de su marca? Por supuesto, muchas de estas decisiones a menudo se reducen al dinero y a la cantidad que las marcas están dispuestas a gastar al año para comprometerse con sus audiencias, pero dejando de lado los dólares, es una pregunta que debería hacerse al planificar su estrategia de marketing para los próximos meses.
Como suelo hacer en estos blogs, vi algo en un artículo hace un tiempo y lo estoy aplicando en una perspectiva de marketing para entender las consecuencias buenas o malas que vienen con la creación de demasiado contenido para que sus espectadores disfruten. ¿Qué es lo que vi para provocar este pensamiento? Lo has adivinado. La línea de tiempo de las películas de superhéroes para los próximos cinco años.
Tengo que admitir que estoy muy impresionado por la cantidad de planificación y compromiso que Warner Brothers y otros estudios importantes tienen para llevar una cantidad tan alta de películas de renombre a la gran pantalla en un periodo de tiempo tan corto. Hace unos años pasamos por lo que parecía una racha de sequía de superhéroes, ya que sólo se estrenaron El caballero oscuro y una versión de Spiderman en unos pocos años. Esos eran los buenos tiempos…
Este calendario es, sin duda, estupendo para la industria y para muchos fans de los cómics que esperaban ver a Wonder Woman y a otros personajes «de poca monta» en sus propias películas por primera vez, pero ¿es estupendo para las series de Marvel/DC en su conjunto? Si habláramos exclusivamente desde el punto de vista económico, no lo haríamos, ya que las películas de superhéroes suelen atraer a grandes multitudes y tener un rendimiento relativamente bueno (en el peor de los casos) en la taquilla.
Pero no es así. Estamos hablando de la reputación de una marca y de su capacidad para gestionar las expectativas y crear una cantidad significativa de publicidad y emoción entre las películas. Con al menos diez películas de superhéroes que se estrenarán en los próximos dos años, a la mayoría de nosotros nos resultará bastante difícil tratar de entender qué demonios acaba de ocurrir.
Cuando desarrolle una estrategia de marketing para su marca, tenga en cuenta el calendario de Marvel. Dejando a un lado los argumentos sobre el coste, la gente solo tiene un tiempo determinado, y con cada pieza de contenido que produzcas corres el riesgo de perder al espectador medio que no puede dedicar tanto tiempo a ver una nueva pieza de contenido de tu marca cada pocas semanas.
Como regla general, intenta repartir tu contenido a lo largo del año, señala la productora audiovisual Sevilla Sir Thomas. Ten en cuenta que los días festivos a veces pueden tener un efecto negativo en la participación de los espectadores, a menos que el contenido que estés creando esté directamente relacionado con la festividad en cuestión. Dependiendo de su público objetivo, no debería dejar de distribuir contenido en verano. El consumo de vídeo en dispositivos móviles está en su punto más alto y las temperaturas cálidas no afectarán a la cantidad de tiempo que los millennials pasan en sus teléfonos. Tenga en cuenta que un vídeo tarda en producirse y distribuirse. El hecho de que hayas empezado a difundirlo a principios de un mes no significa que todo el mundo se haya enganchado a él de inmediato. Tenga en cuenta el ciclo de vida de sus vídeos para evitar un grave solapamiento y mantener a su objetivo en vilo. Cuando empiecen a pedir más, asegúrese de darles unas semanas más para crear la máxima emoción y publicidad social.